Питання створення упаковки рано чи пізно, виникає практично у всіх компаній товарів, що займаються виробництвом. Для багатьох компаній не зв'язаних на пряму з кінцевим споживачем, упаковка є єдиним засобом здатним донести до покупця інформацію про товар і виробника. Проте, питання, пов'язані з виготовленням упаковки часто вирішуються "виробничниками", людьми, достатніми знаннями в даному напрямі, що не володіють. Упаковка, виготовлена по даній методиці, явно поступається виконаною професіоналами, в результаті високоякісні товари програють в боротьбі за гаманці споживача. Оскільки ж зробити "правильну упаковку"? По-перше, треба чітко визначити, хто є кінцевим споживачем, його інтереси, смаки, переваги. По-друге – що виробник хоче підкреслити упаковкою, якими перевагами володіє його товар, що насамперед, важливо донести до споживача. По-третє – вивчити упаковку конкурентів, яка основна думка в ній закладена. Після того, як визначені основні вимоги, залишається ухвалити рішення, на чому зробити основний упор: смаку, корисності, ціні, унікальності, типовості, новизні, виробнику або товарі. Всю цю інформацію краще викласти письмово і на підставі її сформувати завдання дизайнерові, при цьому слід враховувати, що деяка інформація обов'язкова для розміщення. Наступний етап полягає в оцінці розроблених дизайнером варіантах композиції і колірного рішення, відповідності поставленому завданню, порівняння з конкуруючими зразками. Упаковка товару і реклама багато в чому схожі, з цієї причини до створення упаковки товару треба відноситися як створенню реклами. У формуванні іміджу самого продукту і/або компанії-виробника упаковка є могутнім інструментом, а в місцях продажів достатньо вагомим аргументом при виборі товару. Плідна співпраця виробника і дизайнера на всіх етапах роботи, допоможе виграти не легку битву за переваги, а значить і гроші споживача.

ges-design. Ru

інформація обов'язкова для розміщення на упаковці.