Рекламна кампанія - це послідовність певних заходів, які направлені на досягнення чіткої мети. Найчастіше, кінцева мета рекламних кампаній - це або створення певного іміджу фірми, або збільшення впізнанності торгової марки.

В історії відомі як повністю провальні рекламні кампанії, що принесли фірмі збитки і погану репутацію, так і настільки успішні рекламні кампанії, що вони навіть увійшли до підручників по рекламі і маркетингу.

Які чинники впливають на успішність рекламної кампанії? Насправді, рекламна кампанія залежить від безлічі чинників. Звичайно ж, жодна фірма не захищена від помилок і програшів. Проте, якщо спиратися на вже існуючий досвід і дотримувати основні принципи, то можна досягти успіху і мінімізувати ризик провалу вашої рекламної кампанії.

Цілі кампанії завжди орієнтовані на кінцевий результат. Одна з найважливіших умов досягнення даного результату - це розробка чіткого плану дій.

Основні етапи рекламної акції: - маркетинговий аналіз ринку (перш за все, вивчення цільової аудиторії і аналіз рекламної політики конкурентів); - постановка завдання; - визначення ідеї рекламної кампанії; - розробка концепції; - формування бюджету; - виробництво рекламних матеріалів; - розміщення реклами; - контроль проведення рекламної кампанії; - оцінка ефективності дій, з яких складалася рекламна кампанія, а в завершенні - оцінка загальної ефективності рекламної кампанії.

Цілі кампанії завжди орієнтовані на підсумковий результат. Важлива умова досягнення поставленого результату - це розробка чіткого плану дій.

Етапи рекламної кампанії включають: - маркетинговий аналіз ринку (перш за все, аналіз рекламної політики конкурентів і вивчення цільової аудиторії); - постановка завдання; - визначення ідеї рекламної кампанії; - розробка рекламної концепції; - формування бюджету; - виробництво рекламних матеріалів; - розміщення реклами; - контроль проведення рекламної кампанії; - оцінка ефективності заходів, з яких складалася рекламна кампанія, а після закінчення - оцінка ефективності всієї рекламної кампанії.

Якщо ви вирішили, що вашій вашій торговій марці або компанії необхідна рекламна акція, то з чого почати? Перш за все визначитеся із засобами, які ви готові виділити на це і з результатом, який ви чекаєте від вкладення грошей в рекламу.

Другий етап - вибір виконавця. Тут вибір за вами - довіритися професіоналам або зробити все своїми силами. Ймовірно, ви вважаєте, що, найнявши рекламне агентство, ви ризикуєте витратити набагато більшу суму на таку ж точно рекламну кампанію, яку ви здійснили б самі. Найчастіше, це це невірна думка.

По-перше, тому що рекламні агентства зазвичай мають можливість розміщувати і виготовляти рекламні матеріали із значними знижками. Наприклад, та ж рекламна брошура, тиражем в 5000 екземплярів вам обійдеться, дорожче, ніж агентству. Трансляція ролика на ТБ, швидше за все, обійдеться вам на пару десятків відсотків більше, ніж агентству.

Проте, навіть не це найголовніше. Величезне значення має професіоналізм. Звертаючись до фахівців своєї справи, ви маєте повне має рацію зажадати за свої гроші абсолютно певного результату.

За великим рахунком, бюджет рекламної кампанії теж має другорядне значення. Це часто нечітка сума, якщо немає прихильності бюджету і ефективності. Тому, роблячи вибір між своїми власними ресурсами і зусиллями і професіоналами, вирішите, хто гарантує вам, що кожна вкладена в рекламну кампанію копійка повернеться сторицею.

Віктор