Ні для кого не секрет, що в більшості випадків для пошуку споживача свого товару або послуги необхідно використовувати рекламу, але як підібрати оптимальну рекламну акцію? Звичайно можна звернутися з даного питання до професіоналів, що надають рекламні послуги, це дозволить перекласти весь тягар відповідальності за вибрані рекламні ходи на рекламне агентство, але заощадити в цьому випадку вже навряд чи вийде. У випадку ж якщо бюджет на проведення рекламної компанії підтискає, можна самостійно скласти декілька варіантів компаній і вибрати з них найбільш ефективні. Про найбільш прості методи вибору оптимальної рекламної компанії ми і поговоримо в цій статті. Одним з методів підбору оптимального варіанту плану проведення рекламної компанії є метод порівняння переваг і недоліків можливих варіантів, виражених в зіставних показниках. Для даного методу використовується комплекс показників кожного варіанту плану. Кожному показнику з вибраного комплексу привласнюється відповідна значущість, виражена символами (+,-) або балами (зазвичай по 3-5 бальній шкалі), після чого проводиться порівняння сумарної значущості показників в кожному комплексі (тобто значущості кожного комплексу) і вибирається найбільш ефективний варіант. Також можна виразити кожен варіант рекламного засобу (показник дієвості) у відсотках таїмо образом, щоб в сумі значення всіх різних показників зі всіх варіантів плану давали 100%, і далі підрахувати ефективність кожного варіанту плану. Для визначення дієвості реклами можна використовувати оцінку, засновану на декількох однорідних і різнорідних критеріях, таких, наприклад, як увага, бажання, пам'ять (набір однорідних критеріїв психологічної дії), приріст прибули в результаті реклами, приріст товарообігу (набір однорідних критеріїв економічної дії) і інші різнорідні набори однорідних критеріїв. В цьому випадку використовується частковий коефіцієнт дієвості Ki=(А1+а2+)/(n100), що знаходиться для кожного набору, де А1, А2, є однорідні критерії, що відносяться до відповідного набору, а n – кількість таких наборів. Вся сукупність коефіцієнтів А1, А2, Аq в сумі дає 100%, проте для кожної з оцінюваних рекламних компаній в кожному її коефіцієнті Ki присутні відповідно критерії що задовольняють цій компанії. Підсумовуючи далі коефіцієнти Ki ми отримаємо загальну дієвість даної рекламної компанії К. Максимальноє значення K дорівнює 1, або, помноживши набутого значення K на 100, ми набудемо відповідного значення K у відсотках. Порівнюючи дієвість для кожного з аналізованих варіантів реклами, ми зможемо вибрати з них найбільш ефективний варіант. Чим ефективніше вибраний метод реклами, тим більшу віддачу від вкладених засобів ви отримаєте, по цьому до питання про вибір реклами варто підійти з усією відповідальністю, тільки тоді можна сподіватися на дійсно добрий результат, незалежно від того, чи проводите ви крупну рекламну компанію, або просто замовляєте рекламу сайту.

Дана стаття надана рекламним агентством Peaksell